{"id":1252,"date":"2018-02-08T15:25:40","date_gmt":"2018-02-08T14:25:40","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing-conseil.fr\/?p=1252"},"modified":"2018-03-02T01:07:06","modified_gmt":"2018-03-02T00:07:06","slug":"zoom-sur-le-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing-conseil.fr\/blog\/zoom-sur-le-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Zoom sur le marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"<div id=\"pl-1252\" class=\"panel-layout\">\n<div id=\"pg-1252-0\" class=\"panel-grid panel-no-style\">\n<div id=\"pgc-1252-0-0\" class=\"panel-grid-cell\" data-weight=\"1\">\n<div id=\"panel-1252-0-0-0\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor panel-first-child panel-last-child\" data-index=\"0\">\n<div class=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\">\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n<p style=\"text-align: right;\"><em>08 f\u00e9vrier 2018<\/em><\/p>\n<p>Si vous \u00eates branch\u00e9 communication digitale, vous n\u2019avez pas pu passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du \u00ab marketing d\u2019influence \u00bb. Cette technique, qui existe depuis quelques ann\u00e9es, est devenue un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne incontournable avec l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<h1>Qu\u2019est-ce que le marketing d\u2019influence ?<\/h1>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie qui va permettre \u00e0 une marque de gagner en visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la recommandation de \u00ab\u00a0leaders d\u2019opinion\u00a0\u00bb, personnalit\u00e9s ayant une forte influence de recommandation aupr\u00e8s d\u2019une communaut\u00e9.\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p>1 personne sur 3 ach\u00e8te un produit ou un service suite \u00e0 une recommandation personnelle.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Le marketing d\u2019influence s\u2019inscrit, d\u2019une certaine fa\u00e7on, dans la lign\u00e9e de la communication par bouche \u00e0 oreilles car elle repose sur une recommandation \u00ab authentique \u00bb qui conduit au ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019identification.<\/p>\n<h1>Dans quel cas avoir recours au marketing d\u2019influence ?<\/h1>\n<p>Cette technique peut \u00eatre utilis\u00e9e dans le but de :<\/p>\n<ul>\n<li>Faire connaitre un produit ou service<\/li>\n<li>D\u00e9velopper une image de marque<\/li>\n<li>Booster des ventes<\/li>\n<\/ul>\n<h1>O\u00f9 se trouvent ces influenceurs ?<\/h1>\n<p>Les influenceurs animent des communaut\u00e9s via :<\/p>\n<ul>\n<li>Youtube<\/li>\n<li>Snapchat<\/li>\n<li>Instagram<\/li>\n<li>Facebook<\/li>\n<li>Blogs&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces personnalit\u00e9s rassemblent les foules par leur originalit\u00e9, leur talent et\/ou leur diff\u00e9rence.<\/p>\n<h1>Comment mettre en place ce type de strat\u00e9gie ?<\/h1>\n<p>1\/ D\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment votre cible.<\/p>\n<p>2\/ Identifier les influenceurs qui vous int\u00e9ressent en r\u00e9pondant aux questions suivantes : O\u00f9 sont-ils ? Comment se compose leur communaut\u00e9 ? Comment parviennent-ils \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer ? Est-ce que leurs valeurs correspondent \u00e0 la marque que je souhaite promouvoir ?<\/p>\n<p>3\/ Relayer les informations par le biais des moyens suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Diffusion de communiqu\u00e9 de presse<\/li>\n<li>Invitation \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement<\/li>\n<li>Envoi d\u2019un produit (buzzkit) et\/ou d\u2019un \u00e9chantillon avec mot d\u2019accompagnement<\/li>\n<li>Proposition d\u2019essai gratuit<\/li>\n<li>Mise aux manettes de votre espace sur les r\u00e9seaux sociaux par l\u2019influenceur (takeover de compte)<\/li>\n<li>Demande de placement de produit ou de post sponsoris\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>4\/ Mesurer la port\u00e9e en analysant les vues, les clics et les engagements relatifs \u00e0 la publication ; les visites du site et le chiffre d&rsquo;affaires r\u00e9alis\u00e9 sur la p\u00e9riode de diffusion.<\/p>\n<h1>Les pi\u00e8ges du marketing d\u2019influence<\/h1>\n<p>Il y a plusieurs pi\u00e8ges qu&rsquo;il faudra savoir \u00e9viter, comme par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>La diffusion d\u2019un message qui manque de pertinence<\/li>\n<li>Le manque de subtilit\u00e9 d\u2019un placement de produit<\/li>\n<li>Une incoh\u00e9rence entre l\u2019image de la marque et celle de l\u2019influenceur\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>La mise en place d\u2019une telle strat\u00e9gie demande de la rigueur et une certaine connaissance dans le domaine du marketing, c\u2019est pourquoi le recourt \u00e0 un freelance <a href=\"http:\/\/marketing-conseil.fr\/\">sp\u00e9cialiste en marketing<\/a> reste vivement conseill\u00e9. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 me contacter : <a href=\"http:\/\/marketing-conseil.fr\/tarifs-freelance-marketing\/\">contact marketing<\/a> !\u00a0[wp-svg-icons icon=\u00a0\u00bbgrin\u00a0\u00bb wrap=\u00a0\u00bbi\u00a0\u00bb]<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>08 f\u00e9vrier 2018 Si vous \u00eates branch\u00e9 communication digitale, vous n\u2019avez pas pu passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du \u00ab marketing d\u2019influence \u00bb. Cette technique, qui existe depuis quelques ann\u00e9es, est devenue un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne incontournable avec l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux. Qu\u2019est-ce que le marketing d\u2019influence ? Il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie qui va permettre \u00e0 une marque de gagner en visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la recommandation de \u00ab\u00a0leaders d\u2019opinion\u00a0\u00bb, personnalit\u00e9s ayant une forte influence de recommandation aupr\u00e8s d\u2019une communaut\u00e9.\u00a0 1 personne sur 3 ach\u00e8te un produit ou un service suite \u00e0 une recommandation personnelle. Le marketing d\u2019influence s\u2019inscrit, d\u2019une certaine fa\u00e7on, dans la lign\u00e9e de la communication par bouche \u00e0 oreilles car elle repose sur une recommandation \u00ab authentique \u00bb qui conduit au ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019identification. Dans quel cas avoir recours au marketing d\u2019influence ? Cette technique peut \u00eatre utilis\u00e9e dans le but de : Faire connaitre un produit ou service D\u00e9velopper une image de marque Booster des ventes O\u00f9 se trouvent ces influenceurs ? Les influenceurs animent des communaut\u00e9s via : Youtube Snapchat Instagram Facebook Blogs&#8230; Ces personnalit\u00e9s rassemblent les foules par leur originalit\u00e9, leur talent et\/ou leur diff\u00e9rence. Comment mettre en place ce type de strat\u00e9gie ? 1\/ D\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment votre cible. 2\/ Identifier les influenceurs qui vous int\u00e9ressent en r\u00e9pondant aux questions suivantes : O\u00f9 sont-ils ? Comment se compose leur communaut\u00e9 ? Comment parviennent-ils \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer ? Est-ce que leurs valeurs correspondent \u00e0 la marque que je souhaite promouvoir ? 3\/ Relayer les informations par le biais des moyens suivants : Diffusion de communiqu\u00e9 de presse Invitation \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement Envoi d\u2019un produit (buzzkit) et\/ou d\u2019un \u00e9chantillon avec mot d\u2019accompagnement Proposition d\u2019essai gratuit Mise aux manettes de votre espace sur les r\u00e9seaux sociaux par l\u2019influenceur (takeover de compte) Demande de placement de produit ou de post sponsoris\u00e9 4\/ Mesurer la port\u00e9e en analysant les vues, les clics et les engagements relatifs \u00e0 la publication ; les visites du site et le chiffre d&rsquo;affaires r\u00e9alis\u00e9 sur la p\u00e9riode de diffusion. Les pi\u00e8ges du marketing d\u2019influence Il y a plusieurs pi\u00e8ges qu&rsquo;il faudra savoir \u00e9viter, comme par exemple : La diffusion d\u2019un message qui manque de pertinence Le manque de subtilit\u00e9 d\u2019un placement de produit Une incoh\u00e9rence entre l\u2019image de la marque et celle de l\u2019influenceur\u2026 La mise en place d\u2019une telle strat\u00e9gie demande de la rigueur et une certaine connaissance dans le domaine du marketing, c\u2019est pourquoi le recourt \u00e0 un freelance sp\u00e9cialiste en marketing reste vivement conseill\u00e9. 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