{"id":893,"date":"2017-12-05T15:24:07","date_gmt":"2017-12-05T14:24:07","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing-conseil.fr\/?p=893"},"modified":"2018-01-20T14:09:23","modified_gmt":"2018-01-20T13:09:23","slug":"communication-annees-90-face-a-celle-daujourdhui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing-conseil.fr\/blog\/communication-annees-90-face-a-celle-daujourdhui\/","title":{"rendered":"La communication des ann\u00e9es 90 face \u00e0 celle d’aujourd’hui"},"content":{"rendered":"

05 d\u00e9cembre 2017<\/em><\/p>\n

Dans les ann\u00e9es 90, la t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait le m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rence ultime. Entre deux \u00e9pisodes de C\u00f4te Ouest, les publicit\u00e9s du petit \u00e9cran \u00e9taient consid\u00e9r\u00e9es comme la principale source d\u2019inspiration de la \u00ab\u00a0m\u00e9nag\u00e8re de moins 50 ans\u00a0\u00bb… Ne parlons pas des publicit\u00e9s diffus\u00e9es lors des sacr\u00e9es soir\u00e9es de Jean Pierre Foucault (et de ses cheveux ventil\u00e9s) qui \u00e9taient vendues \u00e0 prix d\u2019or ! Lorsque Nana Mouskouri chantait Wizard et que Ricor\u00e9 \u00e9tait notre ami du petit d\u00e9jeuner, c’\u00e9tait des millions de francs qui \u00e9taient d\u00e9pens\u00e9s par les annonceurs ! [wp-svg-icons icon=\u00a0\u00bbgrin\u00a0\u00bb wrap=\u00a0\u00bbi\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Bien s\u00fbr, il y avait aussi les affiches et les encarts presse o\u00f9 l’on voyait une 205 GTI rouge, la diversit\u00e9 pr\u00f4n\u00e9e par Olivier Toscani via Benetton et une Eva Herzigova \u00ab\u00a0wonderbr\u00e9e\u00a0\u00bb qui nous demandait de la regarder dans les yeux quand la radio qui diffusait des spots originaux et ent\u00eatants.<\/p>\n

L’av\u00e8nement d’Internet<\/h1>\n

Dans les ann\u00e9es 2000, Internet a progressivement chang\u00e9 la donne. Il est d\u2019abord devenu un m\u00e9dia compl\u00e9mentaire puis au fil du temps, Google et Facebook (pour ne citer qu\u2019eux) en ont fait un m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de communication.<\/p>\n

Aujourd’hui, le monde compte quelques 3,81 milliards d’internautes et plus d’un milliard de sites web. Dans l’Hexagone, 85% des personnes ont acc\u00e8s \u00e0 Internet, 74% y acc\u00e8dent tous les jours et 60% ont effectu\u00e9 au moins un achat en ligne en 2016*.<\/p>\n

La publicit\u00e9 TV, radio, presse et affichage n\u2019est pas finie, loin de l\u00e0 ! Son seul b\u00e9mol est le fait qu’elle ne permette qu’un\u00a0ciblage \u00ab\u00a0approximatif\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es relatives \u00e0 des panels et des statistiques quand Internet permet un ciblage chirurgical qu\u2019aucun autre m\u00e9dia ne permettait jusqu\u2019alors.\u00a0<\/p>\n

La communication digitale<\/h1>\n

La communication digitale permet de r\u00e9aliser plusieurs objectifs par le biais de\u00a0techniques \u00ab\u00a0outbound\u00a0\u00bb qui consistent notamment \u00e0 :<\/p>\n