Comment choisir un expert en référencement AdWords ?

03 avril 2018

Comme beaucoup de professionnels, vous avez certainement un site Internet que vous trouvez extra. C’est un très bon point !

Cependant, même s’il est extra, un site doit recevoir du trafic pour être efficace d’un point de vue commercial. S’il ne l’est pas, c’est un peu comme  posséder un superbe magasin qui se situe dans une rue peu passante… Il a beau être superbe, personne ne le voit et par conséquent, son chiffre d’affaires peine à se développer.

Pour accroître le trafic d’un site web, une des solutions les plus efficaces reste celle du référencement, naturel ou payant.

Lorsque vous êtes au stade de la recherche d’un prestataire, vous vous retrouvez face à une pléiade de freelances et d’agences de com’ qui se présentent comme des experts en la matière. A ce moment là, vous vous posez la question suivante :

Comment reconnaître un (bon) spécialiste en référencement payant (SEA) ?

De façon à vous aider à y voir plus clair, je vais vous apporter quelques éléments vous permettant de comparer les différents prestataires.

Avant tout, les éléments tangibles vous permettant de comparer les différents professionnels du référencement sont :

• L’expérience professionnelle (et les références)
• Les diplômes
• Le niveau de connaissances
• Les certifications

N’hésitez pas à poser des questions à votre interlocuteur afin vous faire une idée de ses connaissances et de son niveau d’expérience. Aussi, n’hésitez pas à lui demander de vous montrer, s’il en possède, ses certifications. En effet, les certifications sont des accréditations délivrées par les moteurs de recherche afin de souligner l’expertise de leurs détenteurs.

Sans doute, la plus connue de toutes est la certification Google AdWords qui se décline en plusieurs spécialités :

Les bases d’AdWords

Il s’agit des notions élémentaires relatives aux publicités Google. Il n’est pas possible d’être certifié Google sans avoir validé cette première étape essentielle.

Les publicités sur le réseau de recherche

Il s’agit des publicités textuelles apparaissant au sein des résultats de recherche Google. Ici, l’exemple est intéressant (et cocasse !) car il s’agit du moteur de recherche Bing qui est pris en flagrant délit de positionnement sur les mots clés de son concurrent Google ! [wp-svg-icons icon= »grin » wrap= »i »]

Les publicités sur le réseau Display

Ce sont des annonces textuelles, illustrées ou interactives qui sont diffusées sur les sites partenaires de Google les plus pertinents par rapport au secteur d’activités de l’annonceur.

Les publicités Shopping

Ce sont les publicités qui promeuvent des produits, comme cela serait fait en magasin, en proposant des photos et des informations telles que le prix ainsi que le descriptif détaillé du produit.

Pour conclure, il est important de noter que la certification Google AdWords est officiellement valable 1 an. Dans le cadre de mes fonctions de conseil en marketing, j’ai validé à nouveau la mienne afin d’être à jour et de pouvoir afficher le fameux macaron sur mes supports de communication. [wp-svg-icons icon= »smiley » wrap= »i »]

Vous souhaitez mettre en place une campagne AdWords ? Demandez un rendez-vous de mise en place !

Conseils : mise en place d’une campagne AdWords

22 janvier 2018

Qu’est-ce qu’une campagne Google AdWords ?

Le référencement d’un site Internet peut être réalisé de deux manières :

• Référencement naturel (SEO) : ensemble de techniques qui visent à positionner un site parmi les premiers résultats naturels de Google.
• Référencement payant (SEA) : système d’enchères visant à diffuser des annonces sponsorisées au-dessus des résultats de recherche.

Une agence marketing vous conseillera sans doute la réalisation conjointe des deux méthodes ; en attendant que le travail de référencement naturel porte ses fruits, ou dans le but d’obtenir ce qui considéré comme le Saint Grâal de tout référenceur : la double présence en première page des résultats Google ! 😉

Comment mettre en place une campagne AdWords ?

Il faut être très précautionneux lors de mise en place d’une campagne Adwords. En effet, des erreurs ou des oublis peuvent générer des résultats aussi coûteux qu’inefficaces. Nous vous donnons donc quelques conseils pour une campagne efficiente.

En premier lieu, il est indispensable de définir des objectifs précis en amont. Souhaitez-vous :

• Développer la notoriété de votre marque ?
• Susciter l’intérêt de vos prospects ?
• Inciter vos visiteurs à l’action ?

Une fois ces objectifs définis, le référenceur procédera à une étude concurrence, à un audit de votre site puis à des études relatives aux habitudes de votre cible.

Ensuite, il sera en charge de :

• Paramétrer les campagnes et les groupes d’annonces
• Définir les mots clés à travailler et ceux à exclure
• Rédiger des annonces efficaces et pertinentes
• Définir d’éventuelles extensions
• Mettre en place des calendriers de diffusion

En fonction des objectifs définis, une campagne de remarketing (ou retargeting) peut être envisagée en  complément. Le remarketing consiste à diffuser des annonces sur des sites partenaires visités par les internautes dont la visite sur votre site n’a pas été aboutie par un achat ou une demande de contact.

Pour ce type de campagne, le référenceur sera à même de :

• Créer des annonces incitatives
• Définir les sites et les visiteurs ciblés

Une fois la campagne lancée, le référenceur effectuera régulièrement des analyses détaillées qui permettront de réajuster, si besoin, les campagnes dans le but d’en optimiser le taux de clics (TDC), le coût par clic (CPC) ou le coût pour mille (CPM).

Combien ça coûte ?

L’avantage d’une campagne AdWords est le fait qu’il n’y ait pas de budget imposé par Google. Il sera défini au moment du paramétrage et dépendra notamment du niveau de concurrence sur les mots clés choisis.

Vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes AdWords ? Contactez un expert en référencement : contact freelance digital !