03 avril 2018

Comme beaucoup de professionnels, vous avez certainement un site Internet que vous trouvez extra. C’est un très bon point !

Cependant, même s’il est extra, un site doit recevoir du trafic pour être efficace d’un point de vue commercial. S’il ne l’est pas, c’est un peu comme  posséder un superbe magasin qui se situe dans une rue peu passante… Il a beau être superbe, personne ne le voit et par conséquent, son chiffre d’affaires peine à se développer.

Pour accroître le trafic d’un site web, une des solutions les plus efficaces reste celle du référencement, naturel ou payant.

Lorsque vous êtes au stade de la recherche d’un prestataire, vous vous retrouvez face à une pléiade de freelances et d’agences de com’ qui se présentent comme des experts en la matière. A ce moment là, vous vous posez la question suivante :

Comment reconnaître un (bon) spécialiste en référencement payant (SEA) ?

De façon à vous aider à y voir plus clair, je vais vous apporter quelques éléments vous permettant de comparer les différents prestataires.

Avant tout, les éléments tangibles vous permettant de comparer les différents professionnels du référencement sont :

• L’expérience professionnelle (et les références)
• Les diplômes
• Le niveau de connaissances
• Les certifications

N’hésitez pas à poser des questions à votre interlocuteur afin vous faire une idée de ses connaissances et de son niveau d’expérience. Aussi, n’hésitez pas à lui demander de vous montrer, s’il en possède, ses certifications. En effet, les certifications sont des accréditations délivrées par les moteurs de recherche afin de souligner l’expertise de leurs détenteurs.

Sans doute, la plus connue de toutes est la certification Google AdWords qui se décline en plusieurs spécialités :

Les bases d’AdWords

Il s’agit des notions élémentaires relatives aux publicités Google. Il n’est pas possible d’être certifié Google sans avoir validé cette première étape essentielle.

Les publicités sur le réseau de recherche

Il s’agit des publicités textuelles apparaissant au sein des résultats de recherche Google. Ici, l’exemple est intéressant (et cocasse !) car il s’agit du moteur de recherche Bing qui est pris en flagrant délit de positionnement sur les mots clés de son concurrent Google ! [wp-svg-icons icon= »grin » wrap= »i »]

Les publicités sur le réseau Display

Ce sont des annonces textuelles, illustrées ou interactives qui sont diffusées sur les sites partenaires de Google les plus pertinents par rapport au secteur d’activités de l’annonceur.

Les publicités Shopping

Ce sont les publicités qui promeuvent des produits, comme cela serait fait en magasin, en proposant des photos et des informations telles que le prix ainsi que le descriptif détaillé du produit.

Pour conclure, il est important de noter que la certification Google AdWords est officiellement valable 1 an. Dans le cadre de mes fonctions de conseil en marketing, j’ai validé à nouveau la mienne afin d’être à jour et de pouvoir afficher le fameux macaron sur mes supports de communication. [wp-svg-icons icon= »smiley » wrap= »i »]

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